Upload Lisboa em versão vitaminada

O Upload Lisboa está de regresso agora em formato vitaminado, com duas edições distintas, a acontecer em dois dias igualmente diferentes: 11 de Dezembro a versão Basic e dia 15 de Dezembro, a Pro.

UploadLisboa 2010

O evento, organizado por Virginia Coutinho, Bruno Beaumont (e um tal de Nelson Pimenta), pretende elevar a conversa sobre comunicação na era digital e promover a discussão sobre estratégias, negócios, comportamentos e tendências online.

Para isso conta com a presença de ilustres oradores: Brian Solis, Carlos Merigo, Eurico Nobre entre outros nomes ligados ao panorama digital de hoje.

Até 4 de Dezembro podem reservar a vossa inscrição no site oficial.

Para acompanhar as novidades, nada melhor que o twitter, facebook e os artigos no blog.

Depois do sucesso de 2009, qual é a dúvida?

“Social Media Buyer’s Guide”

[tweetmeme source=”catroga”]

IAB - Interactive Advertising Bureau
IAB - Interactive Advertising Bureau

O IAB – Interactive Advertising Bureau, lançou em Fevereiro um guia para Marketers e Agências sobre como investir em publicidade nos social media.

O documento pretende esclarecer todas as dúvidas que surgem durante o processo de planeamento e de compra. Entre outras, ajuda a esclarecer perguntas sobre:

Planeamento

  • Que passos considerar no planeamento de uma campanha de Social Marketing?
  • Porquê planear a longo prazo mesmo para campanhas curtas?

Plataformas

  • Que plataformas de Social Media estão disponíveis?
  • Qual ou quais mais adequadas para atingir os objectivos?

Produção

  • Quais as considerações a ter em conta para uma campanha Social Media?

Custos

  • Quais os modelos de custos a considerar em campanhas Social Media?
  • Vantagens e desvantagens?

Métricas

  • Que métricas considerar para avaliar o sucesso da campanha?

O documento reflecte o esforço de cerca de 150 profissionais do meio. A versão integral pode ser descarregada aqui.

Fake

Aquilo que mais me surpreende nas redes sociais tem a ver com a réplica dos comportamentos desviantes reais como são os falsos perfis e a mentira.

O que potencia estes fenómenos está intimamente ligado ao sucesso da disseminação viral tão característica do Twitter, Facebook e outros meios online: o desejo de ser reconhecido e acarinhado por todos. A ânsia de ser popular. Ou de ser reconhecido como alguém que já era. Mesmo que tenha de o fingir.

A reputação online mede-se pelo número e qualidade dos contactos em carteira, entre outras métricas. Mas para  quê se dar ao trabalho de construir uma reputação própria se é mais fácil simular alguém famoso?

Ultimamente tenho tropeçado em convites suspeitos. Não é normal o Woody Allen desatar a convidar pessoas como se não houvesse amanhã, no Facebook. Não tem updates, fotos ou entradas no blogue. É obviamente falso. Mesmo assim aceitei o convite.

Da lista de amigos constam outros nomes interessantes como Javier Bardem e Scarlett Johansson. Também falsos. No meio da lista encontram-se vários agradecimentos de pessoas reais ainda ofuscadas com  possibilidade remota de ver concretizado um sonho. Ou sustentar mais uma falsidade.

No twitter então, mais fácil é. O único controle sobre o nickname escolhido é o facto de já existir ou não. E esta regra é válida para Marcas e empresas. Faz-me lembrar o cybersquatting aqui há uns anos atrás.

Mas redes sociais funcionam como um organismo vivo, auto regulado. Onde as mentiras são detectadas à velocidade da luz e as denúncias facilmente distribuidas e a verdade reposta. Quem já leu “Wisdom of Crowds” de James Surowiecki perceberá a dinâmica.

Tal como denuncio aqui, alguém irá ler e partilhar. Mas, para o futuro, evite adicionar quem não conhece. Faça como em casa e espreite antes de abrir a porta.

A lista

Um senhor chamado Peter Kim tem, no seu blog, uma extensa lista com exemplos de Social Media Marketing.

Fruto de colaboração com os seus leitores, foi possível reunir, até agora, cerca de 324 exemplos de como as marcas estão a aplicar os fundamentos do Marketing Social hoje.

Para ver em mais detalhe, aqui.