Decorreu este ano, em Madrid a 12 e 13 de Março, mais uma edição da feira espanhola com mais enfoque em Marketing Digital.
Tive o prazer de poder assistir às edições de 2007 e 2008. Fica o resumo da última.
O Marketing Online assume várias formas: marketing de busca, Beahvioural targeting ou marketing comportamental, marketing viral, email marketing, afiliados e outros.
Com o prenúncio de uma mudança de paradigma comportamental a fazer a viragem para uma maior presença online que noutros meios tradicionais, é natural que todos os advertisers se voltem para a web e para outros meios em crescimento acentuado, como o caso do mobile.
Em Madrid desenharam-se tendências, comportamentos e formas de os medir cada vez mais rápido com métricas mais eficazes.
Sucederam-se casos de estudo, principalmente focados no mercado espanhol onde o mercado é mais agitado.
O posicionamento em motores de busca é escolha unânime em qualquer plano de marketing com comunicação digital e a gestão de reputação online assume um papel preponderante na relação directa com os con(pro)sumidores.
A objectividade das métricas afunila os modelos de negócio, esmaga margens e potencia riscos de agência mais elevados. Haverá sempre alguém a medir melhor, mais barato.
Um modelo recente aponta mesmo para para métricas de partilha de risco como o CPS – Cost Per Sale ou o CPA – Cost Per Acquisition. Eis um exemplo português: www.actualsales.eu
Prevê-se uma maior concentração de competências nas agências – meios, publicidade, web, design – seja por crescimento espontâneo ou por aquisições ou fusões.
E ainda não começámos a falar como medir redes sociais…
Para terminar sugiro que façam download e apreciem as apresentações da feira:
– 2007
– 2008
Espero encontrar alguns de vocês em 1 e 2 de Abril de 2009.
