Online Marketing España 2008 – um resumo

Decorreu este ano, em Madrid a 12 e 13 de Março, mais uma edição da feira espanhola com mais enfoque em Marketing Digital.

Tive o prazer de poder assistir às edições de 2007 e 2008. Fica o resumo da última.

O Marketing Online assume várias formas: marketing de busca, Beahvioural targeting ou marketing comportamental, marketing viral, email marketing, afiliados e outros.

Com o prenúncio de uma mudança de paradigma comportamental a fazer a viragem para uma maior presença online que noutros meios tradicionais, é natural que todos os advertisers se voltem para a web e para outros meios em crescimento acentuado, como o caso do mobile.

Em Madrid desenharam-se tendências, comportamentos e formas de os medir cada vez mais rápido com métricas mais eficazes.

Sucederam-se casos de estudo, principalmente focados no mercado espanhol onde o mercado é mais agitado.

O posicionamento em motores de busca é escolha unânime em qualquer plano de marketing com comunicação digital e a gestão de reputação online assume um papel preponderante na relação directa com os con(pro)sumidores.

A objectividade das métricas afunila os modelos de negócio, esmaga margens e potencia riscos de agência mais elevados. Haverá sempre alguém a medir melhor, mais barato.

Um modelo recente aponta mesmo para para métricas de partilha de risco como o CPS – Cost Per Sale ou o CPA – Cost Per Acquisition. Eis um exemplo português: www.actualsales.eu

Prevê-se uma maior concentração de competências nas agências – meios, publicidade, web, design – seja por crescimento espontâneo ou por aquisições ou fusões.

E ainda não começámos a falar como medir redes sociais…

Para terminar sugiro que façam download e apreciem as apresentações da feira:

2007

2008

Espero encontrar alguns de vocês em 1 e 2 de Abril de 2009.

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