Ainda o rebranding da Optimus
23 Janeiro 2009 Deixe o seu comentário
Vejamos como o Director de Marketing da Optimus define o sucesso da campanha de rebranding, um ano depois. Faço uma análise pessoal recorrendo a alguns excertos:
Pontos fortes:
”Hoje, após um investimento em comunicação que rondou os 32 milhões de euros a preços de tabela…“
“o balanço … é positivo”
“a Optimus pretendia ser a ‘líder mental da categoria‘ “
“A Optimus ocupa o segundo lugar no ranking de recordação publicitária acumulado de todas as marcas em 2008 e esteve durante várias semanas no primeiro lugar de forma muito destacada”
“o rebranding potenciou a nossa proximidade aos clientes e a sua satisfação”
“rejuvenescimento”
“reforçar a elasticidade da marca”
Resultados práticos:
“embora a marca não tenha descolado dos 20 por cento de quota de mercado“
“A aproximação aos clientes não se traduziu, porém, na conquista de terreno face aos concorrentes TMN e Vodafone”
“Os fortes investimentos da marca em publicidade também não contribuíram para que a Optimus ganhasse território face à concorrência directa nos últimos anos, pois a sua posição tem-se mantido estável entre os 19 e os 20 por cento.”
Fonte: Meios e Publicidade
Definição de Marketing: wikipedia
Apetece-me perguntar: “Sim mas…onde estão os números?”
